¿Nos representan o nos venden?
¿Nos representan o nos venden? El Aula de Mujer y Ciencia Ciudadana analiza cómo el marketing y la publicidad construyen los referentes femeninos con la profesora Eva Lahuerta Otero, de la Universidad de Salamanca
El jueves 29 de octubre a las 12:30 horas, la Casa de la Mujer Clara Campoamor de Salamanca acogerá una nueva sesión del programa Aula de Mujer y Ciencia Ciudadana, dedicada a reflexionar sobre el papel que desempeña la publicidad en la construcción de la imagen de las mujeres y de los referentes sociales.
La actividad contará con la participación de Eva Lahuerta Otero, profesora de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Salamanca, quien impartirá la conferencia «¿Nos representan o nos venden? Mujeres, publicidad y construcción de referentes», en una sesión abierta al público general.
Publicidad, consumo e identidad: una mirada crítica a los referentes femeninos
La publicidad forma parte del paisaje cotidiano y constituye uno de los principales agentes de socialización de nuestra sociedad. Cada día recibimos cientos de mensajes comerciales a través de los medios de comunicación, las redes sociales y las plataformas digitales que, además de promocionar productos y servicios, transmiten valores, estilos de vida y modelos de éxito.
Pero ¿hasta qué punto la publicidad representa realmente la diversidad de las mujeres? ¿Qué imágenes siguen predominando? ¿Cómo influyen las campañas publicitarias y el marketing de influencers en la construcción de la autoestima, los ideales de belleza o las expectativas sociales?
Durante la conferencia, Eva Lahuerta Otero abordará cómo la comunicación comercial participa en la creación de referentes femeninos, analizando la evolución de la representación de las mujeres en la publicidad, los estereotipos que todavía persisten y las nuevas tendencias vinculadas al marketing digital, las redes sociales y la comunicación con perspectiva de género.
La sesión ofrecerá también una reflexión sobre el papel de las empresas, las marcas, las agencias de comunicación y la ciudadanía en la construcción de mensajes más inclusivos y responsables, poniendo de relieve la importancia del pensamiento crítico para interpretar los discursos publicitarios en un entorno cada vez más digitalizado.
La actividad está dirigida al público general y la entrada será libre hasta completar aforo.
Un espacio para el conocimiento, la accesibilidad y la participación ciudadana
Esta actividad se enmarca en el proyecto Aula de Mujer y Ciencia Ciudadana, una iniciativa que busca acercar el conocimiento científico a la sociedad con perspectiva de género, promoviendo el pensamiento crítico, la inclusión y la participación activa de la ciudadanía. La incorporación de interpretación en lengua de signos forma parte del compromiso del proyecto por construir espacios accesibles y abiertos para todas las personas.
Datos de la actividad
Fecha: Jueves, 29 octubre 2026
Hora: 12:30 h
Lugar: Casa de la Mujer Clara Campoamor – Ayuntamiento de Salamanca
Accesibilidad: Espacio accesible.
Más información: https://amit-es.org/escuelamujerycienciaciudadana